Anwendung der Prinzipal-Agenten-Theorie auf Sportsponsoringstrukturen

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Die Bachelorarbeit untersucht die Beziehungsstrukturen im Sportsponsoring und definiert zunächst die Begriffe Sponsoring und Sportsponsoring, um Missverständnisse zu klären. Sie erläutert die Prinzipal-Agenten-Theorie und deren Probleme, die aus unterschiedlichen Interessen und Informationsasymmetrien zwischen den Parteien resultieren. Lösungsansätze zur Minimierung dieser Probleme werden präsentiert. Zudem analysiert die Arbeit die Ziele der verschiedenen Beteiligten im Sportsponsoring und entwickelt ein Modell zur erfolgreichen Kooperation. Abschließend werden Methoden zur Erfolgskontrolle und deren Bedeutung für effektives Sportsponsoring behandelt.