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Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.
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Entscheidungsorientiertes Marketing, Martin Benkenstein
- Taal
- Jaar van publicatie
- 2001
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- (Paperback)
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Betaalmethoden
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- Titel
- Entscheidungsorientiertes Marketing
- Ondertitel
- Eine Einführung
- Taal
- Duits
- Auteurs
- Martin Benkenstein
- Uitgever
- Gabler
- Jaar van publicatie
- 2001
- Formaat
- Paperback
- Aantal pagina's
- 393
- ISBN10
- 3409122621
- ISBN13
- 9783409122627
- Reeks
- Aantekening
- Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.