Strategien im M-Commerce

Handys sind längst zum beliebtesten Kommunikationsmittel unserer Zeit avanciert. Mit dieser Entwicklung gehen neue Technologien, wie GPRS und UMTS einher. Der Handel wird zunehmend mobil! Führende Wissenschaftler, Wirtschaftsexperten und erfolgreiche Unternehmensgründer zeigen, wie sich Geschäftsmodelle für M-Commerce-Startups entwickeln lassen. Nach einer Einführung in strategische, empirische und technologische Grundlagen werden von der Markenstrategie über Individualmarketing bis hin zu Logistikfragen wichtige Managementaufgaben vertieft und Geschäftsmodelle von M-Commerce-Startups wie 12snap, MyAlert und Paybox behandelt. Angaben zum Autor: Dr. Alexander T. Nicolai, Universität Witten/Herdecke; Thomas Petersmann