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Mutige Neulinge schaffen es immer wieder, etablierte Marktführer zu übertreffen und deren vermeintliche Überlegenheit zu widerlegen. Das Buch beleuchtet faszinierende Beispiele, wie ein ehemaliger DDR-Sekt zum Marktführer aufsteigt oder ein österreichischer Bodybuilder trotz sprachlicher Hürden politisch erfolgreich wird. Auch die Erfolge von Low-Budget-Filmen und neuen Nachrichtenmagazinen zeigen, dass in gesättigten Märkten Chancen für kreative und entschlossene Akteure bestehen. Es wird deutlich, dass in der Wirtschaft kein Gegner wirklich unbesiegbar ist.
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David gegen Goliath, Klaus Schmeh
- Taal
- Jaar van publicatie
- 2004
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