Güterdämmerung

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Ein Konsumverhaltensforscher äußert sich zur Konsumgesellschaft und erklärt den Unterschied zwischen Marktwirtschaft und Profitwirtschaft sowie zwischen kundenorientiertem Marketing und Marketing, das lediglich auf Verkaufsförderung abzielt. Der Wirtschaftsprofessor Jörg Kraigher-Krainer untermauert seine provokanten Thesen mit zahlreichen wissenschaftlichen Studien, von denen viele erstmals einer breiteren Öffentlichkeit vorgestellt werden. Diese Studien zeigen, dass Konsum, Geld und Besitz ab einem bestimmten Punkt nicht zu mehr Zufriedenheit führen, sondern oft das Gegenteil bewirken. Der Autor analysiert, warum wir in die Konsumfalle tappen und bietet Wege auf, wie wir uns aus der Wegwerfgesellschaft befreien können. Er appelliert an die Wirtschaft, nicht nur Innovation zu fordern, sondern sich selbst angesichts neuer Rahmenbedingungen zu erneuern und das veraltete Modell des Unternehmens als Geldproduktionsmaschine abzulehnen. Seine Lösungsvorschläge beinhalten intelligenten Konsum in wohlhabenden Ländern und die Umleitung unternehmerischer Kreativität auf die drängenden Fragen einer globalisierten Ökonomie und Verantwortung. Letztlich sind wir alle auf demselben Planeten, und die Vorstellung des eigennützigen Profitmaximierers ist eine gefährliche Illusion.