Sportovní marketing

Cílem knihy je přiblížit stěžejní proměny profesionálního světa sportu a analyzovat jejich dopady na sportovní marketing, včetně efektivního využívání moderních nástrojů. Publikace přináší inspirativní příklady z domácího i zahraničního prostředí a autor čerpá z vlastního vědecko-výzkumného zázemí a spolupráce s předními sportovními kluby v České republice. Jako první v ČR se kniha komplexně věnuje využití principů společenské odpovědnosti organizací (CSR) ve sportu, zkoumá argumenty pro spojení CSR a sportu a motivy sportovních organizací k zapojení do CSR aktivit. Představuje CSR iniciativy mezinárodních sportovních institucí, významných ligových soutěží a předních sportovních klubů. Autor nabízí praktická doporučení pro efektivní zavádění CSR do řízení sportovních organizací, včetně jednotlivých fází implementačního procesu. Výsledky výzkumů ukazují, že implementace CSR může přinášet výhody nejen společnosti, ale i samotným sportovním organizacím. Publikace je určena marketingovým manažerům sportovních organizací, kteří chtějí osvojit moderní techniky marketingové komunikace, public relations a sportovního sponzoringu. Může být také užitečná pro marketingové a CSR manažery firem zaměřených na podporu sportu a pohybových aktivit, stejně jako pro čtenáře zabývající se sportovním managementem, sociologií či ekonomikou sportu.