Hamburger Schriften zur Marketingforschung: Gesundheitsmarketing

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Das deutsche Gesundheitswesen sieht sich ständig neuen, wachsenden Herausforderungen gegenüber. Während sich Politik und Standesvertreter über Regelungen zu einigen versuchen, durch die sich das Leistungsangebot der Gesundheitsversorgung bei gleichzeitiger Kostendämpfung nicht gravierend verschlechtert, sehen die beteiligten Träger eine wachsende Chance in der Übernahme marketingorientierten Gedankengutes in ihre betrieblichen Entscheidungsprozesse. Vor diesem Hintergrund ist es das Ziel der vorliegenden Veröffentlichung, neue Ansätze im Marketing der Träger des deutschen Gesundheitswesens aufzuzeigen.