Kommunikation und Marketing für Kulturprojekte

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Die Konkurrenz im Kultur- und Freizeitmarkt ist groß, und die Mittel werden knapper. Effektives Marketing und funktionierende Kommunikation sind entscheidend für den Erfolg von Kulturprojekten. Dieses Handbuch bietet grundlegende Informationen und praktische Anleitungen zu Themen wie Kommunikation, Leitbildarbeit, Marketingkonzept, Public Relations, Werbung und Corporate Identity. Der erfahrene Autor zeigt anhand zahlreicher Beispiele, wie Marketingtheorie in der Kulturpraxis umgesetzt werden kann. Er räumt mit weit verbreiteten Missverständnissen über Marketing in Kulturkreisen auf und betont, dass Marketing nicht zur Kommerzialisierung führen muss, sondern kulturellen Projekten hilft, ihre publikumsbezogenen Ziele zu erreichen. Der Fokus liegt auf Theateraufführungen, Konzerten und Ausstellungen, aber auch Bibliotheken, Musikschulen und Kulturförderstellen können profitieren. Das Buch richtet sich an professionelle und nicht-professionelle Kulturvermittler. Der Autor hat als Dramaturg und Regisseur gearbeitet und das Ressort Kulturelle Aktionen beim Migros-Genossenschafts-Bund aufgebaut. Er ist heute selbständiger Berater im Kulturmanagement. Die klare und anschauliche Darstellung der Inhalte macht das Buch sowohl für Einsteiger als auch für erfahrene Fachleute attraktiv.