Strategische marketingplanning

Meer over het boek

Strategische marketingplanning biedt een praktisch stappenplan voor het ontwikkelen en uitvoeren van een marketingplan, gebaseerd op de nieuwste wetenschappelijke inzichten. Dit how-to-boek bevat veel voorbeelden en een stevige theoretische basis, en is inmiddels een standaardwerk op het gebied van marketingstrategie. In de zesde druk zijn recente ontwikkelingen, zoals big data en social media, geïntegreerd in de marketingplanning. Onderwerpen zoals de SWOT-analyse zijn toegankelijker gepresenteerd, en de inleiding is opgesplitst in twee logische delen over de kern van marketing en planning. Nieuwe thema's, zoals de customer journey, productontwikkeling en duurzaamheid, zijn toegevoegd. De voorbeelden en casestudy's zijn sterk geactualiseerd, zowel in het boek als online. Dit maakt het een uitstekend leermiddel voor studenten en cursisten van managementopleidingen. Managers die dit boek gebruiken, leggen een solide basis voor marketing succes. Een tevreden student van Commerciële Economie beschrijft het als een onmisbaar hulpmiddel voor analyses en een uitstekende gids voor marketingvraagstukken.