Informationen zum Titel: Die Grundlagen des Marketings für Ausbildung (Kaufmann Marketingkommunikation) und Fortbildung - praxisnah und mit zahlreichen Vertiefungen. Marketing als Summe aller Maßnahmen eines Unternehmens, die sich am Kundennutzen ausrichten Marketingziele bestimmen und bis zu Kenngrößen operationalisieren Typische Marketingstrategien Notwendige Informationen durch Marktforschung ermitteln Instrumente des Marketing-Mix
Erlernen Sie das To-do für die KommunikationspraxisFür Marketingkommunikation ist Werbung planen das Standardlehrwerk neben den Bänden Marketing und Kommunikationspolitik. Dieses Lehr- und Arbeitsbuch behandelt Kommunikationsstrategien und stellt Mediengattungen vor. Es führt theroriegestützt und fundiert in die Praxis der (Media-)Planung, deren Umsetzung sowie in die Kreation ein. Die Neuauflage ist durchgängig aktualisiert, mit neu verfasstem Kapitel zur Positionierung und Erweiterungen zum Thema Onlinemarketing.
Informationen zum Titel: Marketingpraxis von A bis Z Für eine praxisnahe Ausbildung präsentiert das Buch Fallbeispiele aus dem Marketing-Alltag mit * einer Situationsbeschreibung, * differenzierten Fragestellungen, * Datenmaterial und * Hinweisen auf weitere Daten. Einen Teil der Beispiele gibt es mit Lösungen, einige bleiben ungelöst und lassen sich als Test nutzen. Die Fallbeispiele in diesem Band sind analog zum Band Fallbeispiele Werbung und Kommunikation aufgebaut.
Informationen zum Titel: Aus der Praxis - für die Praxis Wie setzt man Werbe- und Mediaplanungen in konkrete Antworten auf praktische Fragen um? Dafür liefern die Autoren erprobte Beispiele aus ihrer langjährigen Berufspraxis. Inhaltlich deckt das Buch ein breites thematisches Spektrum zur Werbeplanung einschließlich Mediaplanung ab. Auch statistische Verfahren kommen zum Einsatz.
Die Lehr- und Arbeitsbücher, Prüfungskompendien und Lexika dieser Reihe orientieren sich gezielt an Anforderungen der beruflichen Fort- und Weiterbildung. Ein Teil der Reihe deckt die gemeinsamen Grundlagen mehrerer Bildungsgänge ab, spricht also Fachwirte, Fachkaufleute, Betriebswirte, Meister und Techniker gleichermaßen an. Andere Bände enthalten spartenbezogenes Berufswissen für verschiedene Fortbildungsberufe. Konzept Wer sich neben dem Beruf qualifiziert, muss dies sehr effizient tun - deshalb konzentrieren sich die Bände auf das Wesentliche. Sie sind knapp und übersichtartig gehalten und stellen möglichst authentische Fragen und Aufgaben (mit Lösungen) zur gezielten Klausur- und Prüfungsvorbereitung. Die fachbezogenen Bände zu den jeweiligen Berufen sind umfassend und vollständig, dabei aber möglichst kompakt gestaltet. Auch sie enthalten Übungsmöglichkeiten, teilweise in Form von Musterklausuren. Dieser Band befasst sich mit der fundierten Planung und Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen. Er liefert die notwendige Theorie zu Werbung, Medien und Wirkung, aber auch konkretes Handlungswissen. Die zweite Auflage wurde um neuere Ansätze sowie weitere Fallbeispiele und Situationsaufgaben ergänzt, die den neu eingeführten Berufsabschlussprüfungen entsprechen. Inhalt: - Werbestrategie - Auflagenbegriffe, Leser-/Kontaktzahlen, Leseranalyse - Begriffe und Kennziffern der Mediaplanung - Mediengattungen - Durchführung der Mediaplanung - Werbewirkungsmodelle - Kreation von Werbemitteln - Rechtliche Grundlagen
Fit für die KommunikationspraxisNeben den Bänden Marketing und Werbung planen ist Kommunikationspolitik das Standardlehrwerk für Marketingkommunikation. Dieses erfolgreiche Lehr- und Arbeitsbuch beschreibt die Zielbestimmung von Kommunikationsmaßnahmen. Es behandelt statistische Verfahren anwendungsorientiert und bietet Fallbeispiele mit Datenmaterial auf CD-ROM. Im Mittelpunkt stehen die Elemente des Kommunikationsmixes.
