Bertram Barth Boeken

Seit ihrer "Erfindung" Ende der 1970er Jahre wurden zahlreiche Projekte mit dem Sinus-Milieus-Modell durchgeführt, vor allem empirische Forschungsprojekte und unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Es existieren auch viele publizierte Studien zu den Sinus-Milieus, jedoch fehlt bislang ein umfassendes Grundlagenwerk. Ein solches Werk würde die autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten bieten. Ziel ist es, die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik zu begründen, ihre Relevanz in Zeiten der Digitalisierung und Globalisierung zu untermauern und ihren Nutzen für Wissenschaft, Wirtschaft sowie den institutionellen Bereich aufzuzeigen. Das Buch bietet Informationen über die Sinus-Milieus direkt von den Erfindern und Entwicklern des Ansatzes. Die Essays stammen von wissenschaftlichen Beiräten, Gesellschaftern, Mitarbeitern, Kunden und Partnern der Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge verdeutlichen aus verschiedenen Perspektiven und Erfahrungen, was die Sinus-Milieus ausmacht und wozu sie nützlich sind.

Seit ihrer „Erfindung“ Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgeführt, meist empirische Forschungsprojekte und meist unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Aber es gibt auch zahlreiche publizierte Studien mit und zu den Sinus-Milieus – zu den unterschiedlichsten Themen.Was es bis dato nicht gibt, ist ein Grundlagenwerk, d.h. eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten, also eine – möglichst breit zugängliche – Veröffentlichung, die die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begründet, ihre Aktualität in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert für Wissenschaft und Wirtschaft wie für den institutionellen Bereich deutlich macht.Das vorliegende Buch liefert Informationen über die Sinus-Milieus „direkt von der Quelle“, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beiräte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der für die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sindDie AutorenMatthias Arnold, Bertram Barth, Heiner Barz, Silke Borgstedt, Marc Calmbach, Jens S. Dangschat, Michael N. Ebertz, Berthold Bodo Flaig, Jan Hecht, Nico Hribernik, Rolf Küppers, Florian Mahrl, Martin Mayr, Sven Reinecke, Norbert Schäuble, Christoph Schleer, Frauke Stockmann, Manfred Tautscher, Peter Martin Thomas, Christoph Wortmann