Storytelling ist das neue Fundament für moderne Kundenkommunikation in Marketing, PR, Content Marketing und Social Media. Marken wie Red Bull, Apple und Coca-Cola zeigen, wie erfolgreiches Brand Storytelling funktioniert. Dieses Buch bietet konkrete Beispiele und zeigt, was diese Marken anders machen als die traditionelle Unternehmenskommunikation. Im ersten Teil erfahren Sie, welche Elemente eine gute Geschichte ausmachen und wie Sie Helden, Konflikte und ein Happy End finden, die zu Ihrer Unternehmensstrategie passen. Der zweite Teil widmet sich der optimalen Ansprache Ihres Publikums. Im dritten Teil wird deutlich, dass Storytelling nicht nur für Lifestyle-Produkte geeignet ist, sondern auch für technische und Nischen-Themen sowie im B2B-Bereich enormes Potenzial bietet. Zudem wird die Bedeutung von Storytelling für Employer Branding und Leadership hervorgehoben, um Mitarbeiter zu gewinnen und zu motivieren. Jedes Kapitel enthält Fragen zur Ideenfindung und Interviews mit Experten, die praktische Einblicke geben. Die Themen umfassen die Heldenreise, visuelles Storytelling, Transmedia-Strategien und mehr. Checklisten unterstützen Sie dabei, Ihre eigene Geschichte zu entwickeln.
