Jan Lindemann Boeken

Although the balance sheet may not even put a value on it, a company's brand, or its portfolio of brands, is its most valuable asset. For some companies the brand can account for as much as 70 percent of its market value. This book argues that because of this and because of the power of not-for-profit brands like the Red Cross or Oxfam, all organizations should make the brand their central organizing principle, guiding every decision and every action. As well as making the case for brands and examining the argument of the antiglobalization movement that big brands are bullies which do harm, "Brands and Branding" provides a review of best practices in branding, covering everything from brand positioning to brand protection, visual and verbal identity to brand communications. Finally, the third part of the book looks at trends in branding and the future for brands. Written by seventeen experts in the field, "Brands and Branding" sets out to provide a better understanding of the role and importance of brands, as well as a wealth of insights into how one builds and sustains a successful brand..

Laminatverbundwerkstoffe werden in vielen Bereichen des Maschinenbaus erfolgreich eingesetzt. Hierbei leistet die klassische Laminattheorie in der Regel hinreichend gute Aussagen für deren Auslegung. In der Nähe freier Ränder kann es jedoch aufgrund der herrschenden, von der klasssichen Laminattheorie unberücksichtigten dreidimensionalen Spannungsfelder zu einem Versagen durch Randdelamination kommen. In der vorliegenden Arbeit wird neben anderen Analyseverfahren die Rand-Finite-Elemente-Methode als numerisch effizientes Randdiskretisierungsverfahren zur Analyse dieses Laminatrandeffekts vorgestellt. Verfahren der algorithmischen Strukturoptimierung werden eingesetzt, um Hinweise auf weniger delaminationsträchtige Designs zu geben. Die Leistungsfähigkeit der Rand-Finite-Elemente-Methode zur Bestimmung der Singularitätsordnung wird an Hand des Beispiels einer gedruckten elektronischen Schaltung demonstriert.