Sheena Iyengar

Sheena Iyengar wordt beschouwd als een van 's werelds meest vooraanstaande experts op het gebied van keuze. Haar werk duikt in de fundamentele vragen waarom keuze krachtig is, waar die kracht vandaan komt en op welke ingewikkelde manieren individuen beslissingen nemen. Ze onderzoekt nauwgezet de verbinding tussen onze besluitvormingsprocessen en onze identiteit, en onderzoekt waarom we zo vaak teleurgesteld zijn door de resultaten van onze keuzes. Door haar onderzoek belicht Iyengar de mate van onze controle over dagelijkse beslissingen en stelt ze de provocerende vraag wanneer, en wie, we zouden moeten toestaan om voor ons te kiezen.