Jörn Redler Boeken

Die Prinzipien des Store Brand Managements stehen im Mittelpunkt dieses Buches, das darauf abzielt, Einkaufsstätten als starke Marken zu etablieren. Der Autor behandelt grundlegende Begriffe, zentrale Herausforderungen und spezifische Ansätze für die Markenführung im Handel, mit einem besonderen Fokus auf die Kommunikation am Point-of-Purchase. Sowohl stationärer als auch Onlinehandel werden betrachtet, und es werden Perspektiven aus dem Business-to-Customer- sowie Business-to-Business-Handel integriert. Die verständliche Darstellung komplexer Zusammenhänge und aktuelle Beispiele erleichtern Studierenden und Praktikern den Zugang zu diesem Thema.

Dieses Buch bietet eine kompakte Einführung in wesentliche Themengebiete des modernen Marketing. Als kundenorientierte Perspektive auf die Unternehmensführung ist Marketing eines der Kerngebiete der Managementforschung und -lehre. Besondere Aufmerksamkeit erhält dabei die verhaltenswissenschaftliche Fundierung der Inhalte. Zahlreiche Beispiele veranschaulichen die Themen, und Mindmaps am Ende jedes Kapitels erleichtern das Durchdringen der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Themenfeldern. Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen sowie an Praktikerinnen und Praktiker, die sich einen aktuellen Überblick über das Thema Marketing verschaffen möchten.