Alexandra Watkins is een erkend expert op het gebied van merknamen met een talent voor het creëren van buzz. Haar benadering van naamgeving is onconventioneel, waarbij ze vaak een speelse en brutale stijl hanteert die haar onderscheidt in het vakgebied. Watkins richtte haar naamgevingsbureau op na een succesvolle carrière als copywriter bij vooraanstaande reclamebureaus en na ervaring te hebben opgedaan in het bloeiende internettijdperk. Haar passie voor naamgeving werd aangewakkerd tijdens het werken aan een breed scala aan producten, van lichaamsverzorgingslijnen tot diverse consumptiegoederen. Ze heeft duizenden namen bedacht voor een breed scala aan producten en merken, en heeft zich gevestigd als een gewilde autoriteit op het gebied van branding.
"The ultimate guide to naming your product or business has been updated throughout with three times as many resources as before, updated and new stories (of both hits and flops), and an entirely new chapter about nailing the perfect tagline. Too many new companies and products have names that look like the results of a drunken Scrabble