Anita Elberse is hoogleraar bedrijfskunde aan de Harvard Business School. Haar onderzoek richt zich op het begrijpen van de succesfactoren van producten in de entertainment-, media-, sport- en andere creatieve industrieën, en hoe bedrijven effectieve marketingstrategieën kunnen ontwikkelen. Ze wordt geprezen om haar werk op het gebied van digitale mediastatgieën, waarbij ze onderzoekt hoe ze de kracht van invloedrijke persoonlijkheden optimaal kan benutten. Haar boek, Blockbusters, duikt diep in de risico's en beloningen van de entertainment business.
What is behind the phenomenal success of entertainment businesses such as Warner Bros, Marvel Enterprises and Manchester United - along with such stars as Jay-Z and Lady Gaga? In this book, the author explains a powerful truth about the world of entertainment: building a business around blockbuster products is the surest path to long-term success.