Markenbewertung und Brand Scorecard
Neue Möglichkeiten zur Markensteuerung bei Nutzfahrzeugen der Marke Mercedes-Benz
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Die Betriebswirtschaftslehre hat sich seit fünfzig Jahren mit der Markenbewertung beschäftigt, jedoch konnte sich bislang kein einheitliches Modell etablieren. Ein allgemein anerkanntes Verfahren wäre für das Markenmanagement von großem Nutzen, da es eine monetäre Bewertung der Marken ermöglicht und somit Investitionen rechtfertigt. Die Identifikation und Verifizierung von markenwerttreibenden Faktoren könnte zudem effektive Ansätze für ein aktives Markenmanagement bieten, um die Leistung zu steigern und strategische Entscheidungen zu unterstützen.
