Das Buch beleuchtet die Rolle des Vereins „Die Waage“ in den 50er und 60er Jahren, der die soziale Marktwirtschaft als Konzept für die deutsche Bevölkerung popularisierte. Anhand von Anzeigen und Figuren wie Fritz und Otto wird der Public-Relations-Prozess dargestellt, der zur Verbreitung des Wohlstands in der Bundesrepublik beitrug.
