Margit Enke Volgorde van de boeken (chronologisch)

Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenuber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und massgeblich uber den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine grosse Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitaten. In der 2. Auflage reflektieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die aktuelle wissenschaftliche Diskussion. Sie entwickeln relevante Ansatze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung und weisen sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen. "

Renommierte Autoren beleuchten, welche Vielfalt das derzeitige Verständnis von Commodity Marketing aufweist und welche Strategien und Maßnahmen Unternehmen ergreifen, um schwer differenzierbare Leistungen erfolgreich zu vermarkten.

Bei sehr vielen Menschen klafft eine Lücke zwischen dem Wissen um die faktische Bedeutung der Ökonomie für das gesamte gesellschaftliche Leben und der individuellen Kenntnis wirtschaftlicher Fakten, Prozesse, Probleme und ihrer Wirkungen. Diese Lücke wird mit dem Lexikon - nun in dritter Überarbeitung - geschlossen. Es informiert kompakt und kompetent über die wichtigsten Begriff der Betriebs- und Volkswirtschaftslehre sowie der empirischen Wirtschaftsforschung.