Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Hiphop-Kultur und deren Potenzial im Marketing. Hiphop hat sich in den letzten 40 Jahren zu einem globalen Phänomen entwickelt, das im Marketing gewinnbringend genutzt werden kann. Allerdings steht Hiphop-Marketing noch am Anfang und leidet oft an mangelnder Expertise. Die Autoren liefern sorgfältig recherchierte Informationen über die komplexe Hiphop-Kultur und beleuchten die Entwicklungsmöglichkeiten im Marketing und Geschäftsfeldern mit Hiphop-Bezügen. Sie geben konkrete Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Kampagnen, Kooperationen und Sponsorings und illustrieren dies anhand aktueller Beispiele urbaner, sportiver und luxuriöser Marken. Der Fokus liegt auf authentischer Kommunikation, die nur durch ein tiefes Verständnis der Zielgruppe erreicht werden kann. Das Buch richtet sich an Marketing-Experten und Unternehmen, die ihre Markenkommunikation zielgruppenadäquat gestalten möchten. Der Inhalt umfasst kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung, die Geschichte in Deutschland und den USA, die Dynamik zwischen Subkultur und Kommerzialisierung sowie Marketingkooperationen von Luxusmarken mit US-Rappern. Zudem werden deutsche Hiphop-Marketingstrategien und erfolgreiche Kampagnen behandelt, ergänzt durch Interviews mit Managern und Rappern.
