Napsali Eva Bradová, Marzena Cichosz, Anna Matušková, Pavel Šaradín, Markéta Šůstková. Vychází jako osmý svazek edice Studie a analýzy Katedry politologie a evropských studií FF UP v Olomouci. Publikace představuje první a velmi zdařilý pokus o systematičtější zpracování tématu negativní reklamy a kampaní v politice. Pokus, který si nepochybně zaslouží nejen publikování, nýbrž i řádnou distribuci, propagaci a následnou diskusi odborné veřejnosti.
vliv volebních kampaní na stranickou polarizaci v České republice
Monografie se věnuje fenoménu polarizace především z politologické perspektivy a snaží se odpovědět na otázky: Co o polarizaci jako o politickém fenoménu víme? Jsme skutečně svědky obecného trendu rostoucí (ideologické) polarizace, nebo jsme spíše v zajetí dramatické agendy médií v době předvolebních kampaní? Dokáže polarizace pomocí kategorií blízkosti a vzdálenosti zjednodušovat složitou politickou realitu? Z jakých úhlů pohledu se můžeme na politickou polarizaci dívat? Existuje vztah mezi rostoucí ideologickou polarizací a rizikem vzniku politických konfliktů ve společnosti? Je vzrůstající polarizace v americkém stranickém systému spíše výjimkou, nebo lze tento jev pozorovat i v jiných zemích? Co je to stranická polarizace a jak ji můžeme analyzovat a měřit?
Práce mapuje postoj české populace k demokratické formě vlády. Pozornost je rovněž věnována demokratickým inovacím, různým podobám politické participace nebo úrovni internetové gramotnosti v České republice.
O vlivu politické komunikace na volební chování, popřípadě voličské preference, toho stále víme velmi málo. Kniha Voliči, strany a negativní kampaň. Politická komunikace v ČR se pokouší zaplnit mezeru v této oblasti a přinést více porozumění pro fungování politické komunikace v českých volbách. Autorka se soustředí zejména na působení negativní reklamy, jež byla jedním z komunikačních formátů, který k nám byl importován z amerického prostředí a znamenal počátek procesu amerikanizace volebních kampaní, tzn. jejich modernizace a profesionalizace. V knize můžeme nalézt odpovědi na otázky: Jak funguje politická komunikace v České republice a čím se odlišuje od komunikačních systémů tradičních západních demokracií? Dokáže zákonná regulace usměrňovat podobu volebních kampaní? Jak u nás politické strany využívají negativní reklamu? Může negativní reklama ovlivňovat volební účast, zapojení občanů do politiky apod.? Snahou autorky je přitom nepopisovat vybrané téma izolovaně, ale zabývat se jím v širším systémovém a politicko-společenském kontextu.