Virginia Nightingale is een onafhankelijk geleerde wiens werk zich verdiept in het complexe samenspel van media en publiek. Haar onderzoek biedt kritische perspectieven op nieuwe media en de uitdagingen van convergentie, waarbij wordt onderzocht hoe het publiek omgaat met evoluerende communicatietechnologieën en hoe deze technologieën het vormen. Nightingale's wetenschappelijke bijdragen bieden waardevolle inzichten in het dynamische landschap van mediastudies, waardoor haar werk essentieel is voor iedereen die geïnteresseerd is in het begrijpen van de hedendaagse medialogica.
Focusing on two decades of television audience research, the book explores the impact of ethnographic methods on understanding viewer behavior. It highlights the shift towards studying "ordinary people" through interviews and participant observations, alongside textual analysis of television shows. This approach, celebrated by Stuart Hall, marks a significant evolution in audience research, emphasizing the complex relationship between viewers and media content.
This work takes both a chronological and a thematic approach, in order to explore the ways in which the audience as an analytical concept has changed, as well as examining the relationships which audiences have with texts and the ways in which they exert their power as consumers.