Edward F. McQuarrie is een professor wiens werk zich verdiept in reclameonderzoek, retoriek en semiotiek. Zijn academische carrière richt zich op het begrijpen van hoe klanten waarde waarnemen en hoe marketingboodschappen effectiever kunnen worden gecommuniceerd, met name in de context van technologieproducten. McQuarrie's schrijven kenmerkt zich door een diepe interesse in hoe betekenissen worden geconstrueerd en gedeeld binnen reclame, met als doel de marktfocus te verbeteren door een beter begrip van consumenten. Zijn onderzoek draagt bij aan de vooruitgang van kwalitatieve methoden in marketingstudies en aan het theoretisch begrip van reclamestrategieën.
Focusing on the intersection of market research and business decision-making, this book serves as a foundational guide for busy managers and MBA students. It outlines essential techniques and skills while emphasizing applications in business-to-business markets and technology products. By providing a clear overview, it equips readers with the knowledge needed to effectively navigate the complexities of market research in the modern Internet age.
If you want to conduct market research, but feel you have little experience in doing so, we have the ideal updated and revised resource for you! Written in an engaging and active style, the Second Edition of The Market Research A Concise Guide for Beginners describes how to think of market research in the context of making a business decision. The book begins by defining market research and discussing some of the various techniques. It then goes on to examine what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs.