An ideal resource for those who want to conduct market research but have little experience in doing so, The Market Research Toolbox describes how to think of market research in the context of making a business decision. The book begins by defining market research and discussing some of the various types and techniques. It then examines what objectives can be met by doing market research and the expected payoffs. Six traditional market research techniques are covered - secondary research, customer visits, focus groups, surveys, choice modelling and experimentation. The author describes how each technique works along with its costs and uses, tips for success, when and how to use certain techniques and precautions to t
Edward F. McQuarrie Boeken
Edward F. McQuarrie is een professor wiens werk zich verdiept in reclameonderzoek, retoriek en semiotiek. Zijn academische carrière richt zich op het begrijpen van hoe klanten waarde waarnemen en hoe marketingboodschappen effectiever kunnen worden gecommuniceerd, met name in de context van technologieproducten. McQuarrie's schrijven kenmerkt zich door een diepe interesse in hoe betekenissen worden geconstrueerd en gedeeld binnen reclame, met als doel de marktfocus te verbeteren door een beter begrip van consumenten. Zijn onderzoek draagt bij aan de vooruitgang van kwalitatieve methoden in marketingstudies en aan het theoretisch begrip van reclamestrategieën.
