In der empirischen Wirtschafts- und Sozialforschung werden Strukturgleichungsmodelle mit latenten Variablen immer bedeutender. Ein wichtiges Verfahren ist die PLS-(Partial-Least-Squares-) Pfadmodellierung. Die erste Einführung in deutscher Sprache ist zugleich als Nachschlagewerk gut geeignet.
For undergraduate and graduate courses in marketing management. The gold standard for today's marketing management Stay on the cutting-edge with the gold standard text that reflects the latest in marketing theory and practice. The world of marketing is changing everyday--and in order for students to have a competittive advantage, they need a textbook that reflects the best of today's marketing theory and practices. Marketing Management is the gold standard marketing text because its content and organization consistently reflect the latest changes in today's marketing theory and practice
Die Palette der Einsatzmöglichkeiten innovativer Informations- und Kommunikationstechnologien in Marketing, Vertrieb und Service scheint grenzenlos zu sein. Sie eröffnen nicht nur neue Kommunikations- und Absatzkanäle, sondern ermöglichen auch eine direkte und individualisierte Kundenansprache. Die Herausforderung besteht darin, diese Vielfalt als Chance zu begreifen und daraus strategische Wettbewerbsvorteile zu entwickeln. Namhafte Experten stellen aktuelle Anwendungen und zukunftsweisende Perspektiven des Electronic Commerce vor.
Mehr Markt in der Unternehmensführung wird gefordert, weil viele Märkte unter dem Druck globalen Wettbewerbs stehen. Unternehmen, die marktorientierte Konzepte erfolgreich umsetzen, haben die besten Erfolgschancen. Dieses Buch behandelt Konzepte für die Unternehmensführung aus der Perspektive des Marktes und bietet Praxisbeispiele erfolgreicher Unternehmen. Es umfasst sechs Vorträge, die im Rahmen des Industrie-Kontaktseminars der Fachrichtung Wirtschaftsingenieurwesen der Universität Kaiserslautern gehalten wurden. Drei dieser Vorträge thematisieren Unternehmen, die sich dem Prinzip „Mehr Markt“ verschrieben haben. Die Adolf Würth GmbH & Co. KG und die AEG Hausgeräte AG wurden bereits mit dem Marketingpreis ausgezeichnet. Würth ist bekannt für seine konsequente Umsetzung von Kundenorientierung und Mitarbeitermotivation. AEG hat sich durch eine gezielte Ausrichtung auf umweltfreundliche Produkte hervorgetan und damit Markterfolge erzielt. Das dritte Unternehmen, der TÜV Bayern, hat sich von einer monopolartigen Stellung zu einem wettbewerbsfähigen Unternehmen entwickelt. Die verbleibenden drei Vorträge bieten Überblickswissen zu Konzepten und Entwicklungstrends, die in der Unternehmensführung im globalen Wettbewerb berücksichtigt werden sollten.