„Das Buch ist ein innovativer Ratgeber für Werber, die eigentlich schon alles über Werbung wissen.“ Marketing Journal ... aber nicht nur für Werber! ALLES WERBUNG ist ein Ratgeber für Existenzgründer, Marketingverantwortliche, Produktmanager, Entscheider und Studenten, kurzum für alle, die mit Werbung ihre beruflichen Ziele durchsetzen wollen.
InhaltsverzeichnisAnzeigen müssen schneller werden.1. Problem.2. Ziel.3. Wenn Sie wenig Zeit haben ....4. Warum müssen Anzeigen schneller werden?.5. Die moderne Werbeforschung.6. Ein Modell der Werbewirkung.Ziel: Schneller gesehen werden.1. Das Aktivierungspotential von Anzeigen.2. Das Aktivierungspotential des Bildes.3. Das Aktivierungspotential der Headline.Ziel: Schneller aufgenommen werden.1. Informationsaufnahme und Blickverhalten.2. Die Aufnahme des Bildes.3. Die Aufnahme der Headline.4. Die Aufnahme des „Absenders“.5. Die Aufnahme des Fließtextes.6. Die Aufnahme der Gesamtanzeige.7. Die Aufnahme von Doppelseiten.Ziel: Schneller verstanden werden.1. Informationsverarbeitung und Verständnis.2. Das Verständnis des Bildes.3. Das Verständnis der Headline.4. Das Verständnis des Fließtextes.5. Das Verständnis der Gesamtanzeige.Ziel: Schneller behalten werden.1. Die Speicherung von Informationen.2. Die Speicherung des Bildes.3. Die Speicherung von Headline und Fließtext.4. Die Speicherung der Gesamtanzeige.Ziel: Schneller Einstellungen beeinflussen.1. Einstellungswirkung als Ziel von Anzeigen.2. Die Einstellungswirkung des Bildes.3. Die Einstellungswirkung der Headline.4. Die Einstellungswirkung des Fließtextes.5. Die Einstellungswirkung der Gesamtanzeige.Fallbeispiele.Verzeichnis der Unternehmen und Marken.