Andrea Grote Boeken

Etablierte Marken verlieren Marktanteile an Newcomer. Rapide digitale Entwicklungen steigern die Komplexität für Unternehmen bei gleichzeitig hoher Markttransparenz für den Konsumenten. Hinzu kommt die Käufermarktsituation, die mangels USP oftmals den Preis als einziges Kaufkriterium in den Mittelpunkt rückt. Konsumgüterhersteller müssen sich diesen veränderten Absatzmarktbedingungen stellen, um langfristig erfolgreich zu sein. Obwohl Marketing und Vertrieb gleichermaßen für den Erfolg auf dem Absatzmarkt verantwortlich sind, lassen sich in der Praxis oft Probleme in der Zusammenarbeit bzw. eine zu geringe Kooperationsbereitschaft beobachten. Ziel des vorliegenden Buches ist es, Lösungsansätze aufzuzeigen, um Marketing und Vertrieb integriert zu führen – als eine schlagkräftige Einheit mit Verantwortung für den ganzheitlichen Markenerfolg auf dem Absatzmarkt, sowohl gegenüber den Konsumenten als auch gegenüber den Händlern, und zwar online wie offline.

&ltI>Internet, E-Mail, Newsletter - mit der Popularitat des Internets ist die deutsche Computerfachsprache um eine Vielzahl englischstammiger Termini reicher geworden. Ein grosses Potenzial fur diesen Spracheinfluss birgt das Ubersetzen englischer Fachliteratur. Dabei konnen Lucken im Wortschatz der Zielsprache durch die Ubernahme oder die Nachbildung des Originalterminus gefullt werden. Fur die vorliegende Arbeit wurde der internetspezifische Wortschatz auf der Basis von in Ubersetzungsrelation stehenden Texten erhoben. Diesen dokumentiert ein englisch-deutsches Terminologieverzeichnis, das Art und Ausmass der Beteiligung des Englischen an der Genese des deutschen Fachwortschatzes evident macht. Zugleich wird die grosse Relevanz des Ubersetzungsbereichs fur entlehnungsbezogene Studien deutlich."