Ein kleiner Fisch möchte nicht schwimmen lernen, doch seine Mama und Freunde wie der große Hecht und der Wasserfloh unterstützen ihn, den Mut zum Schwimmen zu finden. Ein mutmachendes Liederbuch.
Dirk Nissen Boeken
Effektivität des Marketing von Verbänden
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Ein wesentliches Unterscheidungskriterium von Wirtschaftsverbänden ist die Art der Mitgliederbindung. Zu unterscheiden ist zwischen Pflichtverbänden und freiwilligen Verbänden. Welche Bedeutung hat die Art der Mitgliederbindung für die Effektivität des Verbandsmarketing? Dirk Nissen analysiert auf der Grundlage der Anreiz-Beitrags-Theorie und des Stakeholder-Ansatzes den Einfluß der Mitgliederbindung auf die Effektivität des Verbandsmarketing und vergleicht die Ergebnisse mit einer explorativen Umfrage. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen zur Effektivitätssteigerung des Verbandsmarketing und anderer Verbandsdienstleistungen.