Corporate Identity

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Corporate Identity ist ein faszinierender Bericht über die Rolle des Images in Organisationen, die von Napoleons Reich über die Konföderierten Staaten von Amerika bis hin zu modernen Unternehmen wie Coca-Cola, BMW, Apple und Sony reichen. Olins zeigt, wie entscheidend die Identität für den Marktanteil ist, wie sie eine zentrale Rolle bei Expansion und Diversifizierung spielt, wie sie sowohl für die effektive Rekrutierung als auch für die Zusammenarbeit innerhalb eines Unternehmens von Bedeutung ist und wie sie direkt mit der Rentabilität verbunden ist. Corporate Identity argumentiert überzeugend für die Bedeutung des Unternehmensimages für den Erfolg eines Unternehmens. Identität muss einen festen Platz im Herzen und im Denken von Managern haben, neben Finanzen, Forschung und Entwicklung, Produktqualität, Personalmanagement und anderen Unternehmensressourcen. Olins stellt fest, dass letztendlich wirtschaftliche Macht entscheidend ist, die zunehmend aus moralischer, ästhetischer und kultureller Macht hervorgeht. Die Organisationen, die diese Stärken bündeln können, werden im 21. Jahrhundert die Welt anführen.