Content Marketing

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Ziele richtig definieren und eine Strategie entwickeln sind entscheidend für den gesamten Content-Marketing-Prozess. Effektives Content Marketing stellt den Kunden in den Mittelpunkt und schafft eine Verbindung zwischen dem Unternehmensangebot und den Kundenbedürfnissen. Ein klarer Plan ist notwendig, um das Potenzial voll auszuschöpfen. Dieses Buch bietet praxisnahe Anleitungen, um Content-Marketing-Ziele im Einklang mit Unternehmenszielen zu definieren und geeignete KPIs zu bestimmen. Es behandelt die Schritte von Content-Planung, -Produktion bis hin zur Distribution und Analyse. Sie lernen, die Interessen Ihrer Zielgruppe zu analysieren und Ihren Content entsprechend anzupassen. Die Bedeutung der Customer Journey wird hervorgehoben, da Nutzer in verschiedenen Phasen unterschiedliche Inhalte benötigen. Anhand praktischer Beispiele erfahren Sie, wie Sie Content für jede Phase optimal planen und die richtigen Kanäle und Plattformen für den Dialog mit Kunden auswählen. Abschließend wird erläutert, wie Analytics-Methoden helfen, die Erreichung strategischer Ziele zu überprüfen. Themen wie SWOT-Analyse, Markt- und Zielgruppenanalyse, Content-Formate, Suchmaschinenoptimierung und vieles mehr werden behandelt, um eine umfassende Strategie zu entwickeln.