Nachhaltiges Wirtschaften jenseits von Innovationsorientierung und Wachstum

Nachhaltiges Wirtschaften wird häufig unter zwei unhaltbaren Prämissen diskutiert: Erstens wird angenommen, dass permanentes Wirtschaftswachstum mit dem Schutz ökologischer Lebensgrundlagen vereinbar ist, wenn Konzepte wie Dematerialisierung oder Ökologisierung stärker angewendet werden. Zweitens wird nachhaltige Entwicklung als eine Frage der „richtigen“ Innovationen betrachtet. Diese Arbeit beleuchtet die daraus resultierenden Widersprüche und entwickelt ein mehrstufiges Transformationsschema, das kritisch mit dem dominanten Wachstums- und Innovationsparadigma umgeht. Die konkreten Schritte reichen von der Auseinandersetzung mit dem Spannungsfeld zwischen Wandel und Bewahrung bis hin zur Definition spezifischer Maßnahmen. Für den Strukturwandel sind Technik, Nutzungssysteme und Kultur entscheidend, wobei Letztere als der Bereich verstanden wird, in dem Bedürfnisse zu Konsumansprüchen werden. Praktische Beobachtungen zeigen, dass unternehmerische Nachhaltigkeit meist mit technischem Wandel und Dienstleistungsinnovationen verknüpft ist. Wird jedoch das Konsumverhalten, insbesondere das Suffizienzprinzip, ignoriert, stoßen diese Ansätze an Grenzen. Es gilt, Lösungen zu entwickeln, die einen Wandel der Konsummuster fördern. Die Arbeit behandelt, wie Unternehmen dieser kulturellen Herausforderung begegnen können, und entwickelt Leitlinien für das Management unternehmerischer Suchprozesse. Zudem wird argumentiert, dass „Innovation