Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel

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Der vorliegende Band basiert auf den Beiträgen der Tagung „Zwischen Methodpluralismus und Datenhandel. Zur Soziologie der Marktforschung“, die im November 2006 am Institut für Soziologie der Universität Hamburg stattfand. Organisiert von Andreas Rieper, Markus Friederici und Dominik Schrage, setzte die Tagung eine Reihe früherer Veranstaltungen der AG Konsumsoziologie fort, die sich mit verschiedenen Aspekten des modernen Konsumgeschehens wie Werbung, Shopping und Marken beschäftigten. Marktforschung war dabei oft ein wenig beachteter Aspekt, weshalb eine eigene Tagung diesem Thema gewidmet wurde. Andreas Rieper, der professionell in der Marktforschung tätig ist, äußerte ein starkes Interesse an einer soziologischen Reflexion der Praxis, was auch andere Sozialwissenschaftler anregte, aktiv an der Tagung teilzunehmen. Während der Tagung entstanden anregende Diskussionen über qualitative und quantitative Konsumforschung, die Schnittmengen zwischen kommerziellen und akademischen Untersuchungen sowie die Verwertung von Daten durch Auftraggeber. Diese Themen spiegeln sich auch in den folgenden Beiträgen wider. Die meisten Vorträge aus Hamburg sind in die Beiträge dieses Bandes eingeflossen, ergänzt durch weitere Artikel.