Weblogs für Unternehmen

Fernsehzuschauer uben sich bei Werbepausen im Weghoren oder schalten gleich um. Mit der anhaltenden Informationsflut sind Marken und Werbebotschaften immer schlechter zu platzieren. Unternehmen mussen Alternativen entwickeln, um langfristig erfolgreich zu bleiben. Neue, aktive Formen der Kommunikation bieten sich dabei an, allen voran im Internet das Weblog. Waren bislang vor allem einzelne User mit ihren Online-Tagebuchern im Netz vertreten, so lasst sich das Bloggen auch zur Erganzung der Firmenkommunikation nutzen. Das Buch von Elisabeth-M. Giudice spannt einen weiten Bogen von der Entwicklung des Internet bis zu dessen Nutzung fur die Unternehmenskommunikation. Es informiert umfassend uber Weblogs und deren vielfaltige Einsatzmoglichkeiten in Marketing und PR. Exemplarisch wird fur ein Unternehmen ein Bewertungsmodell entwickelt, das zeigt, wie Weblogs fur die Unternehmenskommunikation zielfuhrend nutzbar sind. Abschliessend kommen neueste Trends bei Weblogs und im Web 2.0 zur Sprache.