Die Entstehung der Marken

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Legen Sie die Regeln für die Markenbildung in einer Reihe von Kapiteln fest, die zeigen, wie neue Ideen entwickelt werden, die Bedeutung des Ersten, die Erfindung einer neuen Kategorie, die Positionierung gegenüber bestehenden Marken und die Positionierung gegen einen Feind. Die Autoren erörtern die Bedeutung von Public Relations, den Schutz der Marke und wann man eine bestehende Marke aufgeben sollte.