Ralf T. Kreutzer Boeken

The book emphasizes the enduring relevance of fundamental marketing principles in today's digital landscape. Ralf Kreutzer effectively argues that traditional strategies remain crucial for success, even as the marketing environment evolves. The insights provided are particularly valuable for those looking to navigate the complexities of online marketing.

Exploring the concept of the metaverse, this book delves into its potential, current status, and future trajectory. Authors Ralf T. Kreutzer and Sonja Klose seek to clarify whether the metaverse is merely an idea or a genuine promise. They highlight the uncertainty surrounding its development, akin to the early days of the Internet, emphasizing the unpredictable nature of technological advancements and collaborations that will shape this evolving digital landscape.

Focusing on digital transformation, the book offers essential guidelines for established companies to leverage digitization for strategic growth. It examines advancements in IT and data management, emphasizing the role of AI. Key areas such as marketing, sales, HR, corporate organization, and controlling are analyzed for necessary transformations to seize new opportunities. Practical tools are provided to help businesses proactively navigate and shape their digital change effectively.

Focusing on sustainable corporate management, this book equips managers at all levels with the tools to confidently tackle related challenges. It offers concrete action plans that guide readers in implementing effective strategies for sustainability within their organizations.

Dieses Buch beschreibt die Grundlagen der Digitalisierung und die damit einhergehenden betriebswirtschaftlichen Chancen und Risiken. Fach- und Führungskräfte erhalten praktikable Handlungsempfehlungen, um die Herausforderungen der digitalen Transformation zu bewältigen und langfristig erfolgreich als Digital Leader handeln zu können. Dazu werden acht wesentliche Handlungsfelder zum Aufbau einer Digital Business Leadership systematisch erarbeitet. Anhand nachvollziehbarer Unternehmensbeispiele von Digital Business Leadern werden die relevanten Vorgehensmodelle, Managementprinzipien und Methoden erörtert. Deren Überführung in den Unternehmensalltag wird durch ein Kapitel zum Change-Management unterstützt.

Dieses Buch zeigt, dass E-Mail-Marketing für die Unternehmenskommunikation unverzichtbar ist und bleibt. Es gibt über vier Milliarden E-Mail-Accounts, aber „nur“ knapp drei Milliarden Facebook-Nutzer. Schon allein durch diese Zahlen wird die Relevanz des E-Mail-Marketings deutlich. Durch E-Mail-Marketing kann und darf unmittelbar verkauft werden. Und Erfolge lassen sich leicht feststellen. Aber wie sollte das E-Mail-Marketing heute ausgestaltet werden? Welche Erfolgsfaktoren sind zu berücksichtigen? Wie sind E-Mails und E-Newsletter zu gestalten, um eine möglichst hohe Wirkung zu entfalten? Und anhand welcher KPIs kann der Erfolg gemessen werden? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent beantwortet. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei sind neue Erkenntnisse zur Wirkung des E-Mail-Marketings eingeflossen. Zudem wird ein Konzept vorgestellt, mit dem die Verkaufsleistung von E-Mails und E-Newslettern signifikant gesteigert werden kann. Der Inhalt Kennzeichnung des E-Mail-Marketings Gewinnung und Nutzung von E-Mail-Adressen Gestaltung von E-Mail- und E-Newsletter-Kampagnen Controlling des E-Mail-Marketings

Die Endkunden verbringen immer mehr Zeit online und ziehen zunehmend Aufmerksamkeit von den klassischen Offline-Medien ab. So folgen Unternehmen ihren Kunden – BtoB wie BtoC gleichermaßen – ins Internet. Ralf T. Kreutzer beantwortet in diesem Buch die wichtigsten Fragen, die sich dabei stellen, und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien. Auf diese Weise wird den Unternehmen bewährtes Handwerkszeug präsentiert, um den zunehmenden Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich durch nachweisbare Erfolge zu rechtfertigen. Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Zudem wurden neue Trends im Online-Marketing identifiziert und aufgenommen. „Ein umfassendes Nachschlagewerk, das nicht nur für Studenten wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, die sich mit dem neuesten Stand des digitalen Marketings in kompakter Form auseinandersetzen.“ Dr. Wolfgang Merkle, Director Consumer & Brand, Tchibo GmbH, Hamburg.

Die Autoren vermitteln das komplette Know-how zum Thema Kundenclubs anschaulich und leicht nachvollziehbar: Zielsetzung, Teilnehmergewinnung, Leistungsangebot, Kundenkommunikation, Handlerintegration, Club-Controlling, Datenmanagement und Logistik. Mit konkreten Fallbeispielen von S-points, Swarovski, Payback, Open Business Club, Pampers, VW und Maggi."

Wesentliche Aspekte der digitalen Transformation werden in diesem Buch behandelt, insbesondere für etablierte Unternehmen. Es bietet Guidelines, um Chancen und Risiken frühzeitig zu erkennen und strategisch zu nutzen. Neue Technologien, Projektmanagement-Werkzeuge und Geschäftsmodelle werden vorgestellt, die Start-ups bereits nutzen. Um diese Möglichkeiten erfolgreich zu integrieren, ist ein umfassendes Change-Management erforderlich. Die bereitgestellte Toolbox für Digital Business unterstützt Leser dabei, aktiv an den Veränderungen mitzuwirken und deren Potenzial auszuschöpfen.

Das Buch bietet praxisnahe Handlungskonzepte für Führungskräfte, um die Herausforderungen der nachhaltigen Unternehmensführung erfolgreich zu bewältigen. Es richtet sich an Verantwortliche auf allen Unternehmensebenen und vermittelt Strategien, die eine nachhaltige Entwicklung fördern.