Wege des Marketing

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Prof. Dr. Dr. h. c. Erwin Dichtl feiert am 20. März 1995 seinen 60. Geburtstag und befindet sich im Zenit seiner wissenschaftlichen Schaffenskraft. Diese Festschrift ist ein Ausdruck der fachlichen und persönlichen Verbundenheit aller Autoren mit ihm. Unter dem Motto „Wege des Marketing“ werden wichtige Entwicklungen und Meilensteine in der Geschichte des Marketings aus einer Vogelperspektive betrachtet, analysiert und gewertet. In den letzten 25 Jahren waren viele dieser Entwicklungen eng mit Dichtls Denkanstößen, Modellvorschlägen und Begriffsschöpfungen verbunden, was ihn zu einem Wegbereiter des Marketings in Deutschland macht. Besonders hervorzuheben sind seine bahnbrechenden Arbeiten zur Management-Orientierung in der Marketingwissenschaft, zur Multivariatenanalyse in der Marktforschung, zur Sozialverantwortlichkeit des Marketings sowie zu verschiedenen Aspekten des Makro-Marketing. Die Festschrift greift mindestens fünf Themenkreise auf, sei es als kritische Retrospektive, historische Bestandsaufnahme oder aktuelle Diskussion. Zunächst werden Entwicklungen im Marketing-Management und den verwendeten Methoden beleuchtet, gefolgt von drei Beiträgen zum Makro-Marketing. Abschließend werden ausgewählte Aspekte des verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes im Marketing behandelt.