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Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln mit diesem Buch die zentralen Elemente erfolgreicher Handelsmarkenführung. Sie erarbeiten Erfolgsfaktoren für die Etablierung von Handelsmarken und stellen strategische Optionen der Markenpolitik dar, die durch Erfahrungsberichte aus Industrie und Handel untermauert werden. Angaben zum Autor: Prof. Dr. Manfred Bruhn, Lehrstuhl für Allgemeine BWL am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum der Universität Basel
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