Mädchenzeitschriften - Marketing für Medien

Ausgehend von der Grundannahme, dass ein Verständnis der Medien erst durch die Verknüpfung soziostruktureller wie ökonomischer Bedingungen möglich ist, untersucht die Autorin die vier Mädchenzeitschriften MÄDCHEN, BRAVO GIRL, BRIGITTE YOUNG MISS und KUSCHELROCK. Vor dem Hintergrund einer kommunikationswissenschaftlichen und ökonomischen Herangehensweise entwickelt sie eine umfangreiche Analyse des Marktes, der Zielgruppe, des Mediums und ihrer Marketingstrategien und steuert so der Zeitschriftenforschung neue, interdisziplinäre Aspekte bei. Die Autorin zeigt hier auf, dass es trotz erschwerter Marktbedingungen der Medienindustrie gelingt, zielgruppenaffine Konzepte und Marketingstrategien erfolgreich umzusetzen.