Magnet-Marketing

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Die künftige Entwicklung der Märkte scheint klar: von der Dienstleistungswirtschaft zur Erlebnisindustrie. Dabei tun sich interessante Horizonte auf, die das vorliegende Werk, wenn auch sehr unkritisch, aufzeigt. So kommen in dem neuen "Schlaraffenland" soziale Probleme allem Anschein nach nicht mehr vor. Ökologische Abgründe werden durch die Erschliessung neuer Ressourcen einfach überbrückt. Und jene Nörgler, die den Trend nicht akzeptieren, gelten als "Ewiggestrige", die das Wirtschaftsleben zur Unternehmerhölle machen. Alles in allem: Die Strategien und Techniken des Magnet-Marketing, wenn sie auch von Christiani schwungvoll präsentiert werden, sind nicht wirklich neu. Der Autor stellt auch keinen eindeutigen Zusammenhang zwischen seinem Magnet-Marketing und den Märkten der Zukunft her. Vor diesem Hintergrund empfiehlt getAbstract dieses Buch nur erfahrenen Führungskräften, die die Aussagen einordnen können und für deren Produkte die Erlebniskomponente eine grosse Bedeutung hat