Umweltorientierte Investor-Relations

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Die Aktienmarktentwicklung der letzten zwei Jahre war durch hohe Dynamik und Volatilität geprägt, exemplifiziert durch den Aufstieg und Fall des Neuen Marktes. Die Ursachen sind vielfältig, wobei das wachsende verhaltensorientierte Beeinflussungspotential und eine Abkehr von kurzfristiger Gewinnorientierung besonders hervorstechen. Eine nachhaltigere Unternehmensstrategie könnte sich langfristig als vorteilhaft erweisen. Branchen- und marktabhängig können umweltrelevante Aspekte erheblichen Einfluss auf die Unternehmens- und Aktienkursentwicklung haben. Vor diesem Hintergrund wird analysiert, welche Rolle umweltrelevante Unternehmensinformationen in der Kapitalmarktkommunikation spielen und wie sie unter Berücksichtigung bestehender Institutionen und Interessen der Akteure platziert werden können. Der Forschungsschwerpunkt liegt auf den Ursachen und Gestaltungsaspekten, insbesondere der optimalen Ausgestaltung eines Gesamtkonzepts. Ein Vorschlag wird erarbeitet, um umwelt- und finanzorientierte Investor-Relations- und Publizitätsinstrumente effektiv einzusetzen, wobei mentale Informationsbarrieren und -anomalien auf der Seite der Kapitalanleger berücksichtigt werden. Die zentrale Frage der Untersuchung ist, wie dieser Gestaltungsspielraum die Ziele der Kapitalmarktkommunikation und die unternehmerischen Gesamtziele beeinflussen kann und welche Bedingungen für eine effiziente Zielverwirklichung erforderlich sind.