Moderne Marketingpraxis

Dieses Buch ist auch als eBook bei ciando erhältlich. Diese Einführung in die anwendungsorientierte Absatzwirtschaft konzentriert sich in ihren Inhalten auf die drei Kernthemen des Marketing: Marketing-Denkhaltung, Marketing-Instrumente und Marketing-Mix. Dadurch wird trotz des kompakten Umfangs eine große Tiefe der fachlichen Darstellungen erreicht. Die Inhalte sind so aufgebaut, dass sie sich zum Selbststudium für weiterbildungswillige Fach- und Führungskräfte eignen. Vor allem ist das Buch jedoch als Basisliteratur für Studierende an Hochschulen und Akademien gedacht. Das an sich komplexe Marketing-Thema wird klar strukturiert aufbereitet. Zahlreiche didaktische Hilfsmittel wie Abbildungen, praxisnahe Beispiele, Selbsttests und Übungen mit Lösungen erleichtern den Zugang. „Moderne Marketingpraxis“ ist damit so systematisch aufgebaut wie wissenschaftliche Literatur, aber viel anschaulicher und gleichzeitig so anwendungsorientiert wie Managerbücher, jedoch weitaus analytischer.