Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce

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Die Standardisierung des Marketing ist seit den 1960er Jahren eine Schlüsselfrage bei der Internationalisierung von Unternehmen, zu der in den letzten Jahrzehnten zahlreiche Beiträge veröffentlicht worden sind. Allerdings fehlt es bisher an Studien, die dieser Frage im Rahmen des internationalen ECommerce nachgehen. Die Autoren zeigen im vorliegenden Beitrag empirisch, dass die einzelnen MarketingInstrumente und Prozesse im internationalen B2CECommerce in einem unterschiedlich hohen Maße standardisiert werden. Ferner wird mittels einer Kausalanalyse nachgewiesen, dass sich die Standardisierung des Marketing positiv auf den Unternehmenserfolg im internationalen ECommerce auswirkt