Prominente im Einsatz für die Werbung

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Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Der Einsatz von Prominenten in der Werbung kann auf eine lange Geschichte zuruckblicken und hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. In Zeiten gesattigter Markte und Informationsuberlastung nutzen Unternehmen prominente Personlichkeiten als Stilmittel in der Kommunikationspolitik. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken und die Marke emotional aufzuladen. Neben den Chancen, die Werbung mit Prominenten in sich birgt, gibt es jedoch auch zahlreiche Risiken. Beide Aspekte werden in dieser Arbeit beleuchtet und sollen durch die Erlauterung von Auswahlmethoden und -kriterien kalkulierbar gemacht werden. Da die uberwiegende Zahl dieser Methoden auf der Ubereinstimmung zwischen Marken- und Prominentenpersonlichkeit basiert, werden vorab die Wirkungsweisen sowie die Funktionen der Markenpersonlichkeit betrachtet. In Folge wird die Wirkungsbeziehung zwischen den Personlichkeiten von Prominenten und Marke verdeutlicht sowie deren Relevanz fur die Kaufabsicht der Konsumenten. Dieses Buch soll Entscheidungstragern im Marketing, Wirtschaftswissenschaftlern, in der Werbebranche Tatigen und allen Interessierten einen Einblick in das Thema Prominenten-Werbung" geben."