Unternehmens- und Markenkommunikation der Opel AG. Das Beispiel Sportevents

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Die Automobilindustrie steht vor der Herausforderung, sich kontinuierlich an eine sich verändernde Umwelt anzupassen. In dieser Studienarbeit wird die Rolle der Marke als zentrales Element der Kommunikation für Automobilkonzerne beleuchtet. Die Markenkommunikation wird als entscheidender Faktor im Wettbewerb identifiziert, da sie der Marke ein einzigartiges Profil verleiht. Aspekte der Markenidentität und deren Einfluss auf die Wahrnehmung im Markt werden herausgearbeitet, um die Bedeutung einer effektiven Markenstrategie zu unterstreichen.