Corporate Language. Vom Gegenstand zur Implementierung

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Die Arbeit untersucht die Rolle der Corporate Language als strategisches Element der Unternehmenskommunikation im Kontext des liberalisierten Welthandels und der steigenden Wettbewerbsintensität. Sie analysiert, wie Unternehmen sich durch ihre öffentliche Positionierung und das vermittelte Wertebild differenzieren können. Dabei wird eine klare Begriffsabgrenzung zur Corporate Identity vorgenommen und ein Implementierungsansatz für Corporate Language entwickelt. Ziel ist es, die Bedeutung und Anwendung von Corporate Language in der Unternehmensstrategie zu verdeutlichen.