Negative Auswirkungen der Corporate Social Responsibility

Die Bachelorarbeit untersucht die Marketingstrategien führender Unternehmen, insbesondere im Hinblick auf nachhaltige Produkte. Am Beispiel von Henkel und dessen Slogan "Terra. Für ein sauberes Heute und Morgen." wird analysiert, wie Umweltbewusstsein in der Markenkommunikation integriert wird. Ziel ist es, die Bedeutung von Nachhaltigkeit im Marketing zu beleuchten und zu verstehen, warum Unternehmen auf solche Claims setzen, um sich im Wettbewerb zu differenzieren und umweltbewusste Konsumenten anzusprechen.