Couponing innovative Erscheinungsformen, Erfolgsfaktoren und ausgewählte Fallbeispiele

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Die Studienarbeit beleuchtet die Renaissance des Couponings als Marketinginstrument im Kontext von Wirtschaftskrise, Smartphones und Internet. Während Couponing in den USA und England bereits etabliert ist, gewann es in Deutschland nach dem Fall des Rabattgesetzes 2001 an Bedeutung. Coupons finden sich heute in verschiedenen Formaten, wie im Supermarkt oder auf Smartphones. Im Gegensatz zu herkömmlichen Preisreduktionen bewahrt Couponing die Preisstabilität und fördert sowohl den Verkauf als auch die Kundenbindung. Mobile Couponing stellt dabei eine besondere Innovationsform dar.