Byron Sharp is hoogleraar Marketing Science en directeur van het Ehrenberg-Bass Institute aan de Universiteit van Zuid-Australië. Zijn onderzoek, gesteund door toonaangevende wereldwijde ondernemingen, duikt in de wetenschappelijke principes die de effectiviteit van marketing regelen. Sharp heeft meer dan 100 academische artikelen gepubliceerd, en zijn expertise vormt marketingstrategieën in diverse sectoren. Zijn werk biedt diepgaande inzichten in consumentengedrag en de impact van marketingcampagnes.
How Brands Grow Part 2 is about the fundamentals of buying behaviours and brand performance fundamentals that provide a consistent roadmap for brand growth, and improved marketing productivity. This revised edition includes updates to all chapters and the addition of a new chapter, 'Getting Down to Business-to-Business Markets'.