William Putsis richt zich op de empirische toepassing van speltheoretische modellen van concurrentie en marketingstrategie. Zijn onderzoek duikt in de marketing van private-labelproducten, de diffusie van nieuwe producten, productlijnstrategie, internationale marketing en onderzoek naar reclame en communicatie, met name binnen sportmarketing. Putsis' productieve wetenschappelijke output siert vooraanstaande academische tijdschriften en consolideert zijn bijdragen door uitgebreide publicaties en redactionele betrokkenheid.
In today's business environment, companies that find and win points of strategic control are those that win. This book is about not only how to spot them, but how to control them and extend them to multiple market opportunities.