In Zeiten schnellen Wandels sind flexible, marktorientierte Innovationsprozesse entscheidend. Dieses Buch unterstützt Unternehmen praktisch, indem es 78 Methoden entlang der vier Phasen des Innovationsmanagements vorstellt – von der Ideenfindung bis zur Validierung – und einen Baukasten für agile Innovation bietet.
Dieses Buch behandelt das Marketing von Industriefirmen im digitalen Zeitalter, insbesondere Business-to-Business (B2B) Marketing. Es erklärt die Unterschiede zum Konsumgütermarketing und beleuchtet neue Einflussfaktoren, Customer Journey, Produktpolitik, Markenmanagement, Pricing und Distributionspolitik im B2B-Bereich.